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奢侈品系列|“旧 Celine”之光的 Bottega Veneta也想年轻化

发布时间:2021-10-13 21:41:51

向来沾着一点“旧 Celine”之光的 Bottega Veneta 现在也开始打起来“改头换面”的算盘。

奢侈品系列|“旧 Celine”之光的 Bottega Veneta也想年轻化

上周,Bottega Veneta 在美国底特律——一座早已衰败的“汽车城”——发布了其 2022 春夏系列(但按照品牌官方的说法,则应该称之为 Bottega Veneta Salon 03)。

自 2021 春夏系列开始,这一老牌时装屋便更换了时装系列的称谓,将惯常使用的“年份+季节”的命名方式,改为了“Salon”。

第一和第二个系列的发布地点为伦敦与柏林。选择底特律,则延续了设计师本人对电子乐的喜好——柏林也是电子乐兴盛的都市。

来自英国布拉德福德的青年设计师曾在采访中表示“电子乐伴随了我的成长”。新的系列延续了设计师一贯的“简洁”手法,但又多了“街头运动”的风格元素。

作为一名年轻设计师,Daniel Lee 风头正当红。这名设计师曾在2019年度的 The British Fashion Awards 之上,一举揽获了四项大奖。而自他入驻之后,Bottega Veneta 不仅在商业上迎来新春——其 2020 年业绩上涨比例成为开云集团之冠,并在疫情期间实现逆跌。

Daniel Lee 是一剂强有力的新血,他对 Bottega Veneta 的改革也可谓大刀阔斧,他在时装层面的创新有目共睹,诸如更换系列称谓、革新发布形式。

除了更新时装系列的命名,Lee 还在社交媒体宣传上另辟蹊径——删除了其品牌官方的 Instagram 账号。在奢侈品牌重砸社交媒体营销的年代,Dainel 的 Bottega Veneta 反其道而行之,重新建立起消费者与品牌之间的距离,保持原本奢侈品牌所渴求的“距离感与神秘性”。

从 Salon 01 系列开始,设计师在打造品牌的“视觉符号”上也花下了心思——
在 Bottega Veneta Salon 01 系列,他便推出了一种高饱和度的明亮绿色,它足够夺目,也足够优雅。

“BV绿”现今早已成为品牌最具辨识度的视觉标识,在社交媒体之上、消费市场之中,产生持续的渗透效应。

当然,Daniel Lee 的野心远不止于此。在“全球化”这样的话题显得伪善的当下,他却重新考量起“在地性”的尝试。Bottega Veneta 至此已更换了三座城市作为新装发布地点,而这也更像是设计师的一次环球旅行——一个设计师以世界公民的视角来表达创意并对当地文化致敬。

但对设计师而言,还有一个值得思考的问题——什么样的设计才属于新的 Bottega Veneta?

纵观 Daniel Lee 对 Bottega Veneta 的调整,不论是系列称谓、发布地点的更换,还是视觉标签的创设,其实都是停留于外化的表现形式之上,这些调整无关时装设计本身,甚至无关设计师个人风格的建构。就重塑 Bottega Veneta 辨识度的层面而言,Daniel Lee 给出了完美的范例,但就成衣设计层面而言,Daniel Lee 似乎仍走在找寻自我的道路之上。

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